2024年中国玩具市场规模飙至228亿美元 进口玩具份额突出多品类上扬 外贸厅呼吁泰国企业高度关注

本报讯（小朱编译）商业部外贸促进厅成都代表处报告称，中国玩具市场规模巨大，2024年总值约达228亿美元（约合1650亿元人民币），预计到2033年将以年均8.6%的增长率增长至506亿美元。

该增长由多重因素驱动：中国中产阶级人均收入持续增长、家长高度重视益智类玩具产品，以及全国性电商渠道的全面转型。其中传统玩具仅占据5%-6%的市场份额，这为利基/进口高端玩具产品提供了市场切入机会。进口/外国IP类玩具（如乐高）在中国市场份额高达43%。

主要进口玩具品类包括：1.教育/STEAM及智能玩具：中国家长愿为子女发展投资，寓教于乐品类增速领跑市场；2.积木搭建套装：国际品牌凭借高品质/高安全形象占据优势（如乐高）；3.授权/设计师及收藏玩具：收藏类玩具增长迅猛，预计收藏玩具零售市场将在2026年前增长24%，特别是手办和盲盒品类；4.生态/高端天然木制玩具：依托可持续发展浪潮，同时需符合国际标准的品质与安全传播要求

线上销售渠道方面，通过天猫/JD（旗舰店+天猫国际）的玩具品类均实现增长：手办类增长34.5%，盲盒类增长31.4%。多个儿童品类均价上移，折射出中国家庭为子女潜能开发付费的强烈意愿。抖音通过直播+短视频模式有效助推设计型玩具销售，泡泡玛特正是采用抖音线上线下融合渠道策略的典型案例。

进口监管方面需注意CCC认证（中国强制性产品认证）——这是对进口或国产产品实施的安全质量强制认证体系，上市前必须通过。同时需符合GB标准（国标，分强制标准GB和推荐标准GB/T）。儿童玩具必须先通过相关GB标准方可申请CCC认证。在中国销售的玩具必须符合GB 6675-2014（第1-4部分）标准，涵盖机械物理性能、燃烧性能、化学指标（含邻苯二甲酸酯），这也是强制目录产品获得CCC认证的基础，未达标产品禁止销售。

中文标签/年龄警示说明和中文手册属强制要求。需核查HS编码（如9503等）和CCCCS（中国商品安全认证中心）清单，该机构负责支持产品获得CCC认证及符合最新国标要求。进口玩具的机遇在于：中国消费者愿为品质（需具备欧/美标准并通过GB/CCC认证）、明确的学习理念（STEAM、双语学习、执行功能训练）、差异化设计与IP（与艺术家/博物馆/亚洲自然元素联名）、环保特性（FSC认证木材、无毒墨水、可追溯性）以及亲子共玩体验和社群/收藏属性（限量款）付费。

对此外贸促进厅成都代表处提出建议：最大机遇在于教育玩具，其增长最快，家长需求高；电子智能玩具随AI、AR、多媒体技术快速发展而扩张；经典玩具（如玩偶、桌游）保持稳定需求；高端收藏玩具因消费者追求品质与独特性而增长；体育户外玩具（如自行车、滑板车）因家长重视儿童健康而具有市场潜力。出口方面，玩具出口商须持续关注监管法规/CCC认证要求，及时更新GB标准及CCC目录。鉴于中国新生儿数量增长放缓，建议侧重质量而非数量，推动玩具产品高端化转型，并瞄准日益增长的成人收藏家群体。为防伪仿冒，企业应在中国注册IP、使用防伪标签及追溯二维码等措施。