聚焦Eataly体验式营销 会晤美企预计进口额跃升至11亿美元

本报讯（小朱编译）商业部部长乍都蓬披露，其将与商业部副部长昌塔维、国际贸易促进厅厅长素楠塔共同访问美国纽约市（2025年7月19-22日），期间实地考察位于纽约市中心的"Eataly"门店，泰国驻纽约贸易促进办公室主任加色苏丽陪同考察。

"Eataly"是源自意大利的现代零售典范，完美融合高端精品超市、餐厅与咖啡馆。其特色在于分区布局完备：生鲜区、干货区、甜点区、即食食品区及全球精选葡萄酒区，并内置餐饮服务区，让消费者在购买前可沉浸式体验产品风味与氛围。

乍都蓬部长表示："该模式不仅是商店，更是一种体验。消费者通过试吃试用及饮食文化互动参与商品选择，这与泰国产品推广高度契合，尤其是食品、水果、饮品、草药及健康产品等具全球市场潜力的品类。"

他强调，赋予商业部的核心政策之一是推动泰国出口：通过融合泰国文化的体验式营销拓展海外市场、增加消费渠道、提升产品附加值，增强中小微企业应对全球贸易波动的韧性。

目前国际贸易促进厅正研究将此零售模式适配泰国产品的海外推广策略，聚焦构建超越单纯交易的体验，传递泰国商品的故事、特色与价值，塑造海外消费者的长期认同感。该模式的实质性推进将成为驱动泰国出口、强化国际品牌形象、稳固拓展市场的关键机制。

此外，代表团在纽约会见Clark Associates Inc.公司全球高级采购经理Nipa Kim。该公司是美国食品服务设备及用品行业的市场领导者。

商业部获悉该公司对优化政府数据库系统以促进企业精准匹配的需求。全球贸易政策调整为泰国企业提供了重构竞争力的机遇。2024年该公司自泰国进口额达6.28亿美元，预计未来将跃升至11亿美元量级。

核心进口商品包括：商用冷藏柜、制冷设备、烤箱、微波炉、食品陈列架、医用一次性手套、餐盒、水杯、葡萄酒杯、户外桌椅及家具——这些正是泰国具备优质生产与出口潜力的品类。

本次会谈涵盖四大重点：1.彰显泰国作为高端制造基地的实力，突出本土制造商符合国际标准的工业品生产能力（尤以厨具、电器、家具为要）；2.正式邀请公司高管访泰考察生产企业并参加商务对接活动，泰国政府将全力支持；3.共享美国市场需求趋势数据，助力泰国制造商精准开发适销产品；4.探讨降低贸易与物流壁垒（如关税政策、产品标准、清关流程），吸纳企业建议并协调泰国多部门联合优化进口流程。